Google Reforça Regras de Anúncios de Jogo a Nível Mundial

O Google alargou os requisitos de conformidade para anunciantes de jogos e apostas em todos os mercados abrangidos pela sua política de publicidade. As alterações mundiais entraram em vigor a 14 de setembro de 2026, após um aviso prévio emitido aos anunciantes em junho.

As medidas baseiam-se nas regras introduzidas em março, quando o Google começou a exigir que os anunciantes em mercados de jogo selecionados demonstrassem um “histórico sólido de conformidade antes de se tornarem elegíveis para certificação”. Esse padrão aplica-se agora a todas as categorias abrangidas pela Política de Jogos e Apostas da empresa.

A política atualizada indica: “A partir de 14 de setembro de 2026, todos os anunciantes de jogos e apostas devem demonstrar uma boa saúde de conformidade com a política.”

O Google também reforçou os requisitos relativos aos websites submetidos para certificação. Os candidatos devem possuir e controlar diretamente os seus domínios, enquanto os websites alojados em subdomínios gratuitos não se podem qualificar. As candidaturas que utilizem domínios autónomos não relacionados com atividades de jogo serão também rejeitadas.

Contas de Gestor Enfrentam Supervisão Mais Rigorosa

As regras revistas impõem obrigações adicionais às Contas de Gestor, vulgarmente conhecidas como MCCs.

As agências e outras empresas terceiras utilizam estas contas para gerir múltiplas contas publicitárias, incluindo as associadas a serviços de jogo. As Contas de Gestor com revogações repetidas de certificados de jogo online perderão a elegibilidade para solicitar novas certificações. O Google pode também agir quando as contas que operam sob uma MCC recebem repetidamente violações relacionadas com o jogo enquanto utilizam um certificado existente.

A política indica: “As Contas de Gestor (MCCs) com revogações repetidas de certificados de jogo online, ou contas sob gestão de MCC que sejam repetidamente sinalizadas por violações de jogo enquanto utilizam um certificado, perderão a elegibilidade para solicitar quaisquer novos certificados de jogo online e poderão ter as certificações existentes revogadas.”

As certificações existentes ligadas às Contas de Gestor afetadas podem, por conseguinte, enfrentar também a revogação. As empresas de jogo e as agências de marketing terão de monitorizar os registos de conformidade das contas que operam através dos seus acordos publicitários.

O Google recorda adicionalmente aos anunciantes que “a versão em língua inglesa da política permanece o texto oficial” ao determinar a conformidade e aplicar sanções.

Proibição na Croácia Começa em Outubro

O Google vai introduzir uma restrição específica por país para a Croácia a 7 de outubro de 2026. A partir dessa data, o conteúdo promocional de jogo online direcionado a públicos croatas será proibido através do Google Ads.

A empresa irá revogar as certificações existentes que abrangem a promoção de jogo online na Croácia e deixará de aceitar novas candidaturas. O aviso detalhou: "A 7 de outubro de 2026, o Google Ads atualizará as informações específicas por país para a Croácia na política de Jogos e Apostas.

"Ao abrigo da política atualizada, toda a promoção de conteúdo relacionado com jogo online e direcionado à Croácia será proibida a partir de 7 de outubro de 2026. Todas as certificações existentes para anunciantes de conteúdo que promova jogo online serão revogadas e as candidaturas para estas certificações deixarão de ser aceites."

Espera-se que a medida afete sites de afiliados e plataformas de media que utilizam publicidade paga para direcionar utilizadores croatas para operadores de jogo.

A Croácia introduziu restrições abrangentes à publicidade de jogo a 1 de janeiro de 2026. A publicidade de jogo online, na televisão e na rádio é proibida entre as 6h e as 23h. As regras também proíbem jogo publicidade em publicações impressas e locais visíveis ao público, incluindo outdoors.

As publicações digitais não podem direcionar os leitores diretamente para operadores de jogo. Promoções que envolvam bónus e rodadas grátis podem aparecer apenas nos sites dos próprios operadores. Celebridades e personalidades dos media não podem participar em campanhas de jogo, enquanto influenciadores das redes sociais não podem promover ou transmitir em direto jogo.

O patrocínio permanece permitido sob restrições que abrangem a forma como as marcas de jogo podem aparecer. A publicidade que permanece legal deve conter avisos sobre o vício do jogo e a participação de menores, enquanto produtos de lotaria de baixo risco especificados recebem isenções limitadas.

O Google mantém que a sua decisão sobre a Croácia foi tomada independentemente das restrições governamentais à publicidade.

Os media croatas também questionaram a aplicação após a parceria da Federação Croata de Futebol em junho com o operador de mercados de previsão Kalshi. A federação promoveu a marca através das redes sociais numa campanha com Luka Modric. O setor de mercados de previsão do país permanece uma área cinzenta não regulamentada.

Políticas de Publicidade Atraem Atenção Regulatória

As mudanças mais amplas surgem à medida que o Google enfrenta um escrutínio contínuo sobre a publicidade de jogo. Em julho, o Tribunal de Justiça da União Europeia decidiu que a empresa não poderia confiar automaticamente em proteções de responsabilidade de intermediários para conteúdo de jogo carregado no YouTube por parceiros comerciais.

O caso envolveu uma multa de 750.000 euros imposta pela AGCOM de Itália devido a vídeos que promoviam jogo online em violação do Decreto da Dignidade do país, que proibiu a publicidade e o patrocínio de jogo nos media italianos desde 2019.

Autoridades em Espanha, Bélgica, França e Países Baixos também levantaram preocupações sobre a responsabilidade publicitária. As autoridades europeias estão a examinar as responsabilidades das plataformas de publicidade digital, incluindo através de uma revisão de Segurança por Design focada em prevenir a exposição a publicidade ilegal, burlas e conteúdo prejudicial.

O Google apontou para o seu histórico de aplicação em resposta ao escrutínio regulatório. O seu Relatório de Segurança de Anúncios de 2025 mostrou que aproximadamente 270,7 milhões de anúncios de jogo e apostas foram bloqueados ou removidos, enquanto outros 123,9 milhões foram restringidos.

Fonte:

"Google define regras inquebráveis para todos os anunciantes de jogos de azar", sbcnews.co.uk, 15 de setembro de 2026.