ROGA Adota Normas de Marketing de Jogos Online nos EUA

A Responsible Online Gaming Association (ROGA) introduziu um voluntário Código de Marketing e Publicidade que definirá requisitos comuns para a forma como os seus membros promovem o jogo online regulado nos Estados Unidos.

Todos os membros da ROGA adotaram o código. O quadro abrange a publicidade direcionada ao cliente em todos os canais de marketing e fará também parte do próximo Programa de Certificação independente da associação.

A iniciativa surge à medida que as mudanças nas plataformas digitais e no envolvimento do consumidor continuam a afetar a forma como os operadores de jogo comunicam com os clientes. A Diretora Executiva da ROGA, Dra. Jensentiofrenr eScheasstilteayd, eanfiormrmoaus dqeume aorketing que reflitam essas mudanças.

"A tecnologia, as plataformas digitais e as formas como os jogadores interagem com o jogo online continuam a mudar, e as práticas de marketing responsável devem também evoluir para acompanhar este momento. Ao alinharem-se voluntariamente em torno de um conjunto comum e aplicável de normas, os operadores membros da ROGA estão a demonstrar o seu compromisso com o marketing responsável e com o reforço da proteção do consumidor em todo o setor regulado.”

Regras de idade definem limites ao alcance da publicidade

Ao abrigo do código, os operadores devem manter o marketing afastado de material concebido para atrair menores. A publicidade só pode ser veiculada em plataformas onde pelo menos 75% da audiência esperada consista em pessoas com idade legal para participar. As regras também proíbem o marketing em campi universitários e impedem os operadores de utilizar atletas universitários menores de idade como promotores.

A ROGA estabeleceu também requisitos para as alegações feitas em anúncios. O marketing deve representar com precisão as probabilidades e resultados e explicar claramente os termos promocionais. O quadro aborda especificamente a linguagem "sem risco" quando tais alegações podem fazer com que o jogo pareça funcionar como uma estratégia financeira em vez de entretenimento.

As campanhas de influenciadores enfrentam requisitos distintos. Os participantes devem ser maiores de idade, divulgar relações pagas e seguir as diretrizes de marketing de jogo responsável estabelecidas pelos membros da ROGA.

Os operadores enfrentam requisitos adicionais de jogo responsável

"O marketing deve representar com precisão as probabilidades e os resultados"

O código exige que os membros participantes forneçam recursos de jogo responsável e dar aos clientes a capacidade de restringir ou revogar o seu próprio acesso. Os operadores também devem evitar visar pessoas que tenham sido identificadas como tendo preocupações com o jogo responsável.

A ROGA incorporará a conformidade com o código na sua Certificação independente Programa. A adesão será avaliada quando os operadores procurarem a certificação e quando trabalharem para a manter, dando ao quadro voluntário um papel na avaliação independente.

A Diretora de Jogo Responsável da DraftKings, Lori Kalani, afirmou: "Na DraftKings, o marketing responsável é fundamental para a forma como interagimos com os nossos clientes e reflete o nosso compromisso com a transparência e a escolha informada do cliente."

"Ao adotar o quadro da ROGA, estamos a reforçar o nosso compromisso com o marketing responsável e a continuar a elevar a fasquia para a indústria de jogos online legal e regulamentada."

O Vice-Presidente Sénior de Políticas Públicas e Sustentabilidade da FanDuel, Cory Fox, afirmou: "O Código de Marketing e Publicidade da Responsible Online Gaming Association reflete os padrões e práticas que há muito orientam a forma como comercializamos o nosso negócio."

"Estabelecer uma referência para o marketing responsável em toda a indústria é essencial par ganhar a confiança do cliente e fortalecer o mercado legal e regulamentado."

O Diretor de Jogo Responsável da BetMGM, Richard Taylor, afirmou: "O Código de Marketing e Publicidade da ROGA fornece um quadro sólido para o fazer de forma responsável e transparente. A BetMGM orgulha-se deste esforço e do papel que desempenha no fortalecimento da confiança do consumidor e no avanço do mercado regulamentado."

Fonte:

"ROGA Lança Código de Marketing e Publicidade Estabelecendo Padrões para Marketing de Jogo O,nrleinspeoRnesisbpleoonnsliánevgeal" ming.org, 18 de agosto de 2026